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　　但是“五塊錢的快樂” ——你在說什麼呢?(別忘了我派報們的核心優惠是五塊錢的電影團購券之類的)

　　在接到傳單以後，用戶閱讀傳單上的內容的時間一般也不超過1秒鐘。這樣想，你很快就可以理解上面印12個優惠商品再加上三行打折信息是沒有用的。你如何設計一個在1秒鐘內就能讓用戶決定行動的“傳單產品”?(提示：上面肯定沒有寫滿12條優惠信息)

　　很多做Marketing的人覺得CTA(M台北派報arketing術語：Call To Action)一定是基於優惠。這是一個非常錯誤的思維定式。因為優惠是一個邏輯概念，而人是一個情感動物——人類幾乎所有行動決策的臨門一腳都是情感驅動的)。

　　所以你的Call To Action，應該基於一個情感訴求，而非邏輯訴求。所有的優惠的存在，都應該是為了推向一種情緒。

　　繼續分析場景。大街上接到傳單的用戶可以分為兩大類，第一大類是處在逛街中歡樂的狀態，第二大類是處在奔波中、前往上班路上、或者剛剛下班的疲憊狀態。

　　在這兩種情緒下，你的“產品”如何介入他們的視野，才能夠在1秒的時間內激發他們的行動(Call To Action)?

　　以下是我的答案(它絕不一定是的)：

　　沒有七八個優惠商品。沒有折扣力度。沒有下載APP的提示。甚至連周圍的那些小字都是設計團隊堅持說“不加實在是太醜陋派報社了”才加上去的。其實我覺得不加，效果可能更好。

　　有人可能會問，但是你連優惠都沒有交代，根本沒有達到目定點派報的啊！

　　用戶路徑中的每一個步驟，只傳遞一個信息或者一個指令，就已經足夠。最忌諱的就是試圖在一個步驟裡告訴用戶五件事情。這會讓用戶不知道究竟該干什麼。

　　而這傳單只是試圖在這1秒內傳達一個與用戶場景有情緒共鳴的信息：

　　“掃一掃這個二維碼，你會獲得一些快樂。”(再帶上一些好奇心情緒的驅動加成)